Campanha do Boticário levará fãs ao Super Bowl LIX

O Boticário apresentou a “Ícone dos Ícones”, iniciativa que levará consumidores ao Super Bowl LIX, em Nova Orleans, nos Estados Unidos. A ação, realizada através da marca Malbec, propõe concurso que mescla conhecimento e competição.

A campanha representa o primeiro camarote internacional promovido pela companhia e faz parte de estratégia da empresa voltada à ativação de novos mercados consumidores, por meio de escuta ativa e promoção de experiências exclusivas.

Em 2024, o Boticário já havia marcado presença em grandes eventos, com camarotes no show da cantora Taylor Swift, realizado no Brasil, e na casa de Narcisa Tamborindeguy durante a apresentação de Madonna, no Rio de Janeiro.

O concurso terá duas etapas. Os participantes realizarão cadastro no site da marca, seguido por uma sequência de perguntas abertas. As respostas serão avaliadas por um comitê interno, responsável por pré-selecionar os concorrentes que avançarão para a próxima etapa.

Na fase seguinte, 11 competidores serão selecionados para disputar o desafio final: o Field Goal Challenge. Nesta prova, os postulantes ao prêmio assumem o papel de “kicker”, testando sua força e precisão no chute.

Os quatro vencedores da etapa terão viagem e ingressos para o evento esportivo com todas as despesas pagas, além de experiências em Nova Orleans.

A campanha, que foi criada pela agência SoWhat, busca reforçar a conexão com a comunidade de consumidores, os chamados “Botilovers”. Segundo Carol Carrasco, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário, as decisões foram pautadas com o objetivo de não apenas explorar novos territórios, mas também se consolidar a empresa, que amplia sua presença por meio de narrativas envolventes.

“Vimos no futebol americano uma ótima oportunidade de conectar os apaixonados e fãs do esporte em uma ação que os transforma em protagonistas para uma experiência inesquecível junto com Malbec”, comentou Carrasco.

Além disso, a divulgação da ação conta com a presença do narrador esportivo Rômulo Mendonça, que anunciou a campanha em suas redes sociais, em podcasts e nos canais do Boticário.

“Já levamos fãs para shows de grandes cantoras internacionais no Brasil, e queríamos surpreender ainda mais nosso público. Com uma ação inédita e internacional, reforçamos a importância da comunidade nas campanhas do Boticário, e Rômulo Mendonça foi peça-chave na construção de uma mensagem assertiva”, afirmou Ana Alves, diretora de criação da agência SoWhat.

A iniciativa ‘Ícone dos Ícones’ de O Boticário vai até o próximo dia 28. Para participar, é necessário atender aos seguintes requisitos: ter 21 anos ou mais, possuir CPF válido, residir no Brasil, ter passaporte e visto americano válidos até pelo menos 12/03/2025, além de disponibilidade para participar presencialmente da segunda etapa.

As 11 melhores respostas irão faturar um kit Malbec e os postulantes ao prêmio principal avançarão para a segunda etapa, que será realizada será no dia 31, no Croco Stadium, em Curitiba. Neste estágio, os selecionados disputarão o Field Goal Challenge. Os quatro finalistas serão premiados com um pacote de viagem para Nova Orleans.

Expandindo sua atuação no esporte, em novembro, O Boticário anunciou patrocínio ao representante brasileiro na Fórmula 1, Gabriel Bortoleto. Para ativar o patrocínio, a empresa escolheu a fragrância Malbec.

Recentemente, Bortoleto e o também piloto Felipe Drugovich, atual reserva da Aston Martin na F1, participaram de uma campanha de comemoração pelos 20 anos da fragrância, com o lançamento da edição limitada Malbec 20.

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