Abnehmspritze Ozempic: Ein Boom für die Modeindustrie, doch das Ende der Diversität?

Ozempic bahnt sich seinen Weg in den Mainstream. Doch welche Auswirkungen hat die umstrittene Abnehmspritze auf die Modewelt? 

Es begann als skurriler Hollywood-Trend und findet seinen Weg langsam, aber sicher zum Otto-Normal-Verbraucher: Ozempic. Ein Boost für die Bekleidungsindustrie, der das Ende der Diversität bedeutet?

Ozepmic: Der Abnehmzaubertrank von Hollywood

Ozempic ist ein Medikament, das Semaglutid enthält, einen sogenannten GLP-1-Rezeptoragonisten. In erster Linie zur Behandlung von Typ-2-Diabetes verschrieben, entfachte es in den letzten Monaten einen regelrechten Abnehm-Hype in Hollywood. Stars, die offen über Gewichtsprobleme sprachen, verzeichneten in kurzer Zeit drastische Gewichtsabnahmen. Einige sprechen offen und ehrlich über Ozempic, während andere es abstreiten und ihre Gewichtsabnahme auf Diät und Sport zurückführen. Unabhängig davon, welche Aussage der Wahrheit entspricht, steht eine Sache fest: Hollywood wird immer dünner.

Von den Reichen und Schönen zum Mainstream

Doch bleibt der Einfluss der Abnehmspritze den Reichen und Schönen vorbehalten? Aktuell sind GLP-1-Agonisten eine teure Angelegenheit und somit oft mit einem bestimmten gesellschaftlichem Status und einem bestimmten Reichtum verbunden. Doch das könnte sich ändern, sobald die Patente auf die aktiven Inhaltsstoffe in verschiedenen Ländern auslaufen. Wird Ozempic also bald zum Mainstream? Laut einer Studie von "Bank of Americas" wird voraussichtlich ein Siebtel der US-Amerikaner:innen Ozempic oder ein ähnliches Medikament in der Zukunft einnehmen. Aber was hat das mit der Modebranche zu tun? Eine ganze Menge …

Ein Boost für die Bekleidungsindustrie und das Ende der Diversität?

Die Ankunft von Ozempic beim Otto-Normal-Verbraucher könnte der Bekleidungsindustrie einen finanziellen Boom bescheren. Expert:innen sind sich einig, dass Verbraucher:innen ihre Garderobe "für jede Veränderung von zwei Konfektionsgrößen“ erneuern werden. Das sorgt bereits jetzt für Veränderungen auf Second-Hand-Plattformen wie Rent the Runway, Vestiaire und Poshmark, wo wir eine Zunahme von Angeboten in größeren Größen und eine gesteigerte Nachfrage nach kleineren Größen feststellen. Expert:innen führen diese Veränderung auf zwei Faktoren zurück: "Natürlich benötigen Menschen, die abnehmen, kleinere Kleidungsstücke, aber mit dem Gewichtsverlust ändert sich auch das Selbstbewusstsein und es kann sein, dass man sich zu anderen Kleidungsstilen hingezogen fühlt“, sagt Nicki Zink, stellvertretende Leiterin der Branchenanalyse bei der Marktforschungsfirma "Morning Consult".

Das perfekte Schlupfloch

Doch was für die Industrie ein finanzieller Gewinn zu sein scheint, bereitet den Befürwortern von Diversität Sorgen. In den letzten Jahren wurde immer energischer die Präsentation von Körperdiversität auf den Laufstegen gefordert. Die Kritik an vielen Labels, die sich dieser Forderung widersetzen, verschärfte sich. Viele Marken sind diesem Anspruch eher widerwillig gefolgt – für sie scheint Körperdiversität eher Teil ihrer Marketingstrategie als ein fester Bestandteil ihrer Marken-DNA zu sein. Es bleibt abzuwarten, ob der Rückgang der Nachfrage auch das Ende der Präsentation verschiedener Körperbilder bedeutet. Bietet die Abnehmspritze mit ihren Folgen also das perfekte Schlupfloch um sich genau diesem Druck zu widersetzen?