Branding i rebranding w marketingu – czym są, czym się różnią i co dają? Sprawdź!

Co to jest branding?

Branding to proces tworzenia i rozwijania tożsamości marki, który ma na celu wyodrębnienie firmy lub produktu z konkurencji oraz zbudowanie pozytywnego wizerunku w oczach odbiorców. W ramach brandingu tworzony jest unikalny zestaw elementów, które będą stanowiły rozpoznawalny znak marki. W skład tych elementów wchodzi logo, kolorystyka, czcionki, ale także komunikacja marki, wartości, misja oraz wizja, które mają wpływ na sposób, w jaki firma jest postrzegana przez konsumentów.

Branding to nie tylko wizualny aspekt firmy, ale również jej emocjonalne połączenie z klientami. To sposób, w jaki marka komunikuje się ze światem zewnętrznym, jakie wartości reprezentuje i jak chce być postrzegana. W tym kontekście branding staje się elementem budowania relacji z odbiorcami, opartym na zaufaniu i emocjach.

“W 2024 roku branding to coś więcej niż logo czy hasło – to emocjonalny most łączący Twoją firmę z odbiorcami. W obliczu coraz większej konkurencji w przestrzeni cyfrowej, silna tożsamość marki nie tylko wyróżnia Cię na tle innych, ale także buduje zaufanie, lojalność i rozpoznawalność. Chodzi o stworzenie doświadczenia, które rezonuje z odbiorcami, dzięki czemu Twoje przesłanie przebija się przez szum i pozostaje w ich świadomości. W świecie, w którym pierwsze wrażenie kształtuje się w sekundach, branding to Twoja supermoc.” – Mówi Klara Holeksa z designandgraphic.com.

Dzięki odpowiedniemu brandingowi, firma może skutecznie komunikować swoje wartości, a także wyróżniać się na tle konkurencji. Silna marka to nie tylko większa rozpoznawalność, ale także możliwość budowania lojalności wśród klientów, co jest newralgiczne dla długoterminowego sukcesu.

Co to jest rebranding?

Rebranding to proces zmiany wizerunku już istniejącej marki. Może obejmować zmiany w elementach wizualnych, takich jak logo, kolorystyka, czy czcionki, ale także w sposobie komunikacji marki, jej misji, wizji oraz wartości. Rebranding jest zazwyczaj odpowiedzią na zmieniające się warunki rynkowe, zmiany w preferencjach konsumentów, czy też na potrzeby dostosowania się do nowych trendów. Celem rebrandingu jest odświeżenie marki, nadanie jej nowego kierunku i lepszego dopasowania do oczekiwań odbiorców.

W przypadku rebrandingu może chodzić o całościową zmianę wizerunku, w tym także zmiany w ofercie produktowej czy usługowej, które mają na celu poprawienie postrzeganego wizerunku firmy lub naprawienie jej reputacji. Zmiana strategii marketingowej i nowa komunikacja to także kluczowe elementy rebrandingu, który często wiąże się z koniecznością zmiany filozofii funkcjonowania firmy.

Rebranding jest procesem bardziej złożonym niż branding, ponieważ wiąże się z koniecznością zmiany już ukształtowanej tożsamości firmy, co może wiązać się z ryzykiem utraty dotychczasowych klientów. Jest to jednak proces, który może przynieść firmie korzyści w postaci odzyskania zainteresowania rynku, przyciągnięcia nowych grup odbiorców i zbudowania silniejszej pozycji na rynku.

Branding a rebranding – czym się różnią?

Chociaż branding i rebranding mają podobny cel, jakim jest poprawa wizerunku firmy, to różnią się one znacznie pod względem zakresu, celu oraz momentu w czasie. Branding to proces tworzenia marki od podstaw, natomiast rebranding jest procesem zmiany już istniejącej tożsamości marki. Oto kilka różnic:

Cel: Branding ma na celu stworzenie nowej, silnej marki od podstaw, podczas gdy rebranding służy odświeżeniu i zmianie już istniejącej marki. Rebranding może być odpowiedzią na zmieniające się potrzeby rynku, nowe trendy czy chęć poprawy wizerunku firmy.

Zakres zmian: W przypadku brandingu zmiany są bardziej kompleksowe i obejmują wszystkie elementy tożsamości marki, w tym logo, kolorystykę, misję, wartości, sposób komunikacji. Rebranding może obejmować tylko niektóre z tych elementów, np. zmianę logo, czy aktualizację strategii komunikacji.

Moment w czasie: Branding ma miejsce na początku istnienia firmy lub nowego produktu, natomiast rebranding zazwyczaj pojawia się po pewnym czasie funkcjonowania marki na rynku, kiedy pojawia się potrzeba odświeżenia jej wizerunku.

Względy finansowe i ryzyko: Branding może być kosztownym procesem, ponieważ wiąże się z budowaniem marki od podstaw, jednak nie wiąże się z ryzykiem utraty dotychczasowych klientów. Rebranding natomiast może wiązać się z ryzykiem utraty lojalnych konsumentów, którzy przywiązali się do wcześniejszej tożsamości marki.

Co daje branding i rebranding?

Zarówno branding, jak i rebranding mają spore znaczenie w kształtowaniu wizerunku firmy i jej relacji z klientami. Oba procesy niosą ze sobą szereg korzyści, które wpływają na rozwój przedsiębiorstwa.

Korzyści z brandingu

• Rozpoznawalność marki: Dobrze zaprojektowany branding sprawia, że firma staje się rozpoznawalna na rynku, a jej logo, kolory i inne elementy wizualne pozostają w pamięci odbiorców.
• Budowanie zaufania: Silna marka buduje zaufanie wśród konsumentów, którzy kojarzą ją z jakością, niezawodnością i wartościami, które są dla nich ważne.
• Lojalność klientów: Branding pozwala na stworzenie silnej więzi z klientami, którzy czują się emocjonalnie związani z marką i chętniej do niej wracają.
• Wyróżnienie się na tle konkurencji: W tłumie konkurencyjnych marek, silna tożsamość marki pozwala wyróżnić się na rynku i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.

Korzyści z rebrandingu

• Odświeżenie wizerunku: Rebranding pozwala na odświeżenie wizerunku firmy, co może przyciągnąć nowych klientów i sprawić, że firma będzie postrzegana jako bardziej nowoczesna i innowacyjna.
• Dostosowanie do zmieniających się warunków rynkowych: Rebranding pozwala dostosować markę do zmieniających się preferencji konsumentów oraz nowych trendów rynkowych.
• Naprawienie reputacji: Rebranding może być skutecznym narzędziem do naprawy reputacji firmy, szczególnie w przypadku, gdy poprzednia tożsamość marki została źle odebrana przez konsumentów.
• Przyciąganie nowych grup odbiorców: Dzięki rebrandingowi firma może dotrzeć do nowych segmentów rynku, które wcześniej nie były zainteresowane jej produktami lub usługami.

Branding i rebranding to ważne procesy w marketingu – co podkreśla Design and Graphic – uznana marka branżowa – które pozwalają firmom budować silną tożsamość, wyróżniać się na tle konkurencji oraz nawiązywać głębszą więź z odbiorcami. Oba procesy mają na celu poprawienie wizerunku firmy, zwiększenie jej rozpoznawalności, zaufania oraz lojalności klientów. Niezależnie od tego, czy firma dopiero zaczyna swoją działalność, czy chce zaktualizować swoją tożsamość, odpowiednia strategia brandingu i rebrandingu może stanowić fundament jej sukcesu na rynku.

Źródło informacji: Design and Graphic

The post Branding i rebranding w marketingu – czym są, czym się różnią i co dają? Sprawdź! appeared first on Branding Monitor.