Pesquisa mostra vantagem de Bolsonaro sobre Lula na guerra das redes

Um levantamento da agência Ativaweb mostra que o ex-presidente Jair Bolsonaro segue em vantagem sobre o presidente Lula no duelo das redes sociais.

Nesta terça, o petista nomeou seu novo ministro da Secom, Sidônio Palmeira, que terá o papel de reverter essa desvantagem do petista na batalha com a oposição na comunicação digital.

A pesquisa monitorou o comportamento e alcance de postagens dos perfis dos dois rivais no Facebook e Instagram durante os últimos 34 dias, entre 10 de dezembro 13 de janeiro. Foram analisadas métricas de seguidores, engajamento, perfil de audiência, presença de bots e os conteúdos mais relevantes.

“O comparativo mostra que Lula precisa sair das bolhas de engajamento, diversificando conteúdos e audiência para ampliar sua relevância digital. Já Jair Bolsonaro, apesar de ser um grande líder no digital, precisa reduzir a presença de bots e contas inativas em seus seguidores”, diz Alek Maracajá, responsável pelo estudo.

O objetivo do levantamento foi identificar as estratégias e os desafios de cada liderança para compreender seu impacto no ambiente digital. Veja os principais resultados:

1. Crescimento de Seguidores
• Lula: 13,3 milhões de seguidores (+0,2% no último mês).
• Bolsonaro: 26 milhões de seguidores (+0,39% no último mês).

Análise: Bolsonaro possui quase o dobro de seguidores de Lula e apresenta um crescimento percentual ligeiramente superior.

2. Engajamento Geral
• Lula: média de 59.100 curtidas por postagem (+15,57%) e taxa de engajamento de 0,44%.
• Bolsonaro: média de 135.800 curtidas por postagem (+8,04%) e taxa de engajamento de 0,52%.

Análise: Bolsonaro lidera em engajamento absoluto, mas Lula teve um crescimento mais significativo nas interações por postagem.

3. Perfil da Audiência
Gênero:
• Lula: 62,6% feminino, 37,4% masculino.
• Bolsonaro: 46,31% feminino, 53,69% masculino.

Faixa Etária Principal:
• Lula: 25-34 anos (42,38%).
• Bolsonaro: 25-34 anos (39,8%).

Geografia:
• Lula: São Paulo (9,64%), Rio de Janeiro (7,36%), Bahia (3,67%).
• Bolsonaro: São Paulo (8,07%), Rio de Janeiro (6,95%), Belo Horizonte (3,67%).

Análise: Lula tem maior apelo com o público feminino e jovem, enquanto Bolsonaro se destaca entre os homens e apresenta uma audiência mais equilibrada entre as faixas etárias.

4. Presença de Bots e Contas Inativas
• Lula: 10,61% de seguidores identificados como bots ou contas de baixa credibilidade.
• Bolsonaro: 19,14% de seguidores com baixa credibilidade.

Análise: Ambos apresentam um nível de bots e contas inativas, o que pode influenciar a percepção de autenticidade.

5. Conteúdos e Interações
• Postagens de Destaque:
• Lula: Conteúdos emocionais e políticos lideram o engajamento, com hashtags como #equipelula e #g20brasil.
• Bolsonaro: Postagens sobre temas de infraestrutura, Elon Musk e fake news geraram mais interação. Menções populares incluem @bolsonarosp e @realdonaldtrump.

Análise: Lula foca em temas políticos e emocionais, enquanto Bolsonaro prioriza ataques a adversários e conexões internacionais.

6. Conclusão
• Lula: Apresenta crescimento estável, maior conexão com mulheres e jovens, mas precisa diversificar estratégias para atrair novos públicos e reduzir a influência de bots.
• Bolsonaro: Tem forte apelo com homens e maior engajamento absoluto, mas poderia explorar novos formatos para fortalecer a relação com públicos mais jovens e diversificados.